奈克公司近期业绩不佳，今年已裁员三次，财务报告显示销售数字令人失望。该公司预计明年营收将下降7至9%。 2024年，奈克请退役老将埃里奥特·希尔出山掌舵，但仍面临挑战，包括足球运动员姆巴佩转投瑞士品牌On，以及亚洲市场表现不佳。尤其是在中国，上季度收入较去年同期下降了22%。 行业专家戴夫·夸德弗利格表示，业绩下滑与公司几年前的战略选择有关，例如增加自营店和在线销售，并对销售商提出更高要求，导致一些零售商减少了奈克的销售额。 疫情期间的在线购物有所成效，但疫情结束后，实体店的货架上充斥着竞争对手的产品。 鞋类专家托马斯·范弗利特认为，由于鞋子不再在小型商店销售，品牌的热度和感觉已消失。