Nike traverse une période difficile, ayant procédé à son troisième licenciement de l'année face à des chiffres de ventes décevants. Les prévisions pour l'avenir ne sont pas plus encourageantes, avec une baisse du chiffre d'affaires prévue entre 7 et 9 % l'année prochaine. L'entreprise a déjà connu des difficultés depuis 2024, malgré le retour du vétéran Elliot Hill à la direction. Les départs de figures comme Kylian Mbappé vers la marque suisse On, et les performances décevantes sur le marché asiatique, notamment en Chine où les revenus ont chuté de 22 % ce trimestre, contribuent à ces résultats. Des choix stratégiques passés, comme l'ouverture de plus de boutiques propres et des exigences accrues envers les revendeurs, sont pointés du doigt. L'expert Thomas van Vliet souligne que la perte de présence dans les petites boutiques a diminué le sentiment et l'enthousiasme autour de la marque.