Nike está enfrentando dificultades financieras, resultando en la tercera ronda de despidos de empleados este año. Los informes financieros revelan ventas decepcionantes y previsiones pesimistas, con una disminución de ingresos estimada entre el 7 y el 9 por ciento para el próximo año. La situación se complica por la pérdida de la estrella de fútbol Kylian Mbappé, quien se unió a la marca suiza On, y el bajo rendimiento en el mercado asiático, especialmente en China, donde los ingresos cayeron un 22 por ciento en el último trimestre. Expertos atribuyen estos resultados a decisiones estratégicas previas, como la apertura de más tiendas propias y un mayor enfoque en las ventas online, junto con exigencias más estrictas a los minoristas. Esta estrategia resultó en una disminución de la disponibilidad de productos Nike en las tiendas físicas, lo que afectó las ventas después de la pandemia. Además, observadores del mercado señalan una pérdida de la "sensación" y el "hype" alrededor de la marca debido a la menor presencia en tiendas especializadas.