नाइकी के निराशाजनक परिणाम, 'जूतों के पीछे की कहानी गायब'

नाइकी कंपनी के वित्तीय रिपोर्टों से पता चलता है कि इस साल तीसरी बार कर्मचारियों को नौकरी से निकाला गया है, क्योंकि बिक्री के आंकड़े काफी निराशाजनक हैं। कंपनी अगले साल 7 से 9 प्रतिशत तक राजस्व में गिरावट का अनुमान लगा रही है। 2024 में, नाइकी ने दिग्गज एलियट हिल को उनकी सेवानिवृत्ति से वापस लाकर कंपनी की बागडोर संभालने के लिए कहा, लेकिन उन्हें भी चुनौतियों का सामना करना पड़ रहा है, जैसे कि फुटबॉलर किलियन एम्बाप्पे का स्विट्जरलैंड के ब्रांड ऑन में जाना और एशियाई बाजार में निराशाजनक परिणाम। चीन में, पिछली तिमाही में राजस्व पिछले वर्ष की समान अवधि की तुलना में 22 प्रतिशत गिर गया। उद्योग विशेषज्ञ डेव क्वाडव्लिएग का कहना है कि इन निराशाजनक परिणामों का कारण कंपनी के कुछ साल पहले किए गए रणनीतिक निर्णय भी हैं। नाइकी ने खुद उपभोक्ताओं के साथ सीधा संपर्क रखने के लिए अधिक खुद के स्टोर खोलने और ऑनलाइन शॉपिंग पर ध्यान केंद्रित करने का फैसला किया, और विक्रेताओं से अधिक अपेक्षाएं रखीं, जिससे खुदरा विक्रेताओं में असंतोष पैदा हुआ। स्नीकर विशेषज्ञ थॉमस वैन वलीट का कहना है कि पिछले कुछ वर्षों में ब्रांड की लोकप्रियता में गिरावट आई है क्योंकि छोटे स्टोरों में जूते उपलब्ध नहीं थे, जिससे उत्साह कम हो गया।