दक्षिण कोरिया में, दूसरों की नज़रों में अपनी छवि बनाना बहुत महत्वपूर्ण है, यहाँ तक कि वास्तविक रिश्तों से भी ज़्यादा। लोग अपनी सामाजिक प्रतिष्ठा को बढ़ाने के लिए दूसरों को किराए पर लेते हैं, जिनमें सेक्रेटरी से लेकर पार्टनर तक शामिल हैं। इसे 'चैम्योन' कहा जाता है – यानी सार्वजनिक चेहरा या दूसरों की नज़रों में आपकी छवि। इस सेवा के लिए सख्त नियम हैं और सभी बातचीत एक एजेंसी के माध्यम से होती है। यह अक्सर अकेलेपन के बारे में नहीं है, बल्कि एक खास छवि पेश करने के बारे में है। यह चलन दिखाता है कि दक्षिण कोरियाई समाज में बाहरी दिखावे को कितना महत्व दिया जाता है। यह संबंध वास्तविकता से ज़्यादा दिखावे पर केंद्रित हो सकते हैं।