En Corée du Sud, l’image perçue par les autres, appelée "chhaemyeon", est d’une importance capitale, influençant même les relations personnelles. Pour soigner cette image, il est possible d’embaucher des personnes pour incarner différents rôles, tels que secrétaire ou partenaire, afin de faire bonne impression. Cette pratique, facilitée par des agences spécialisées, vise souvent à combattre la solitude, mais surtout à projeter une image sociale désirable. La communication se fait exclusivement via ces agences, garantissant une certaine confidentialité et respect des protocoles établis. Au-delà de la simple compagnie, l’objectif principal est de créer une façade sociale positive. Ce phénomène révèle une pression sociale forte et une valorisation de l’apparence extérieure. Il illustre un aspect particulier de la culture coréenne où le “paraître” peut être plus important que l’”être”.