Une étude menée en Slovaquie met en lumière des préoccupations concernant la publicité ciblée sur TikTok, en particulier envers les adolescents. Les chercheurs ont constaté que le marketing d'influence était ciblé sur les profils adolescents de cinq à huit fois plus précisément qu'il ne l'était sur ceux des adultes. Cette précision accrue soulève des questions sur l'efficacité des réglementations actuelles de l'Union européenne concernant la publicité en ligne destinée aux jeunes. L'étude suggère que les adolescents sont exposés à un volume disproportionné de publicités personnalisées, potentiellement sans qu'ils soient pleinement conscients des implications. Les résultats dressent un constat d'un manque de protection adéquate pour les mineurs sur la plateforme TikTok. Cette analyse souligne la nécessité d’un examen plus approfondi des règles de l'Union européenne en matière de publicité numérique afin de garantir une protection accrue des utilisateurs adolescents en Slovaquie et dans toute l'UE. L'étude appelle à une plus grande transparence et à des contrôles plus stricts des algorithmes de ciblage publicitaire utilisés par TikTok.