Una investigación realizada en Eslovaquia ha puesto de manifiesto una preocupante diferencia en la forma en que TikTok dirige sus anuncios a adolescentes en comparación con los adultos. El estudio revela que el marketing de influencers se enfoca en perfiles de adolescentes entre cinco y ocho veces más precisamente que en los de los adultos. Esta práctica plantea interrogantes sobre las regulaciones actuales de la Unión Europea con respecto a la publicidad dirigida a menores en plataformas de redes sociales. Los investigadores sugieren que las normas existentes pueden ser insuficientes para proteger a los jóvenes de posibles manipulaciones publicitarias. La investigación subraya la necesidad de una mayor transparencia y regulación en la publicidad online, especialmente cuando se dirige a grupos vulnerables como los adolescentes en Eslovaquia y, potencialmente, en toda la Unión Europea. Se insta a las autoridades a examinar detenidamente estas prácticas y a actualizar la legislación para garantizar la protección de los usuarios más jóvenes en TikTok.