L'organe de surveillance publicitaire néerlandais, le RCC, a réprimandé Philip Morris pour une campagne publicitaire alimentée par l'IA. Cette campagne visait à s'opposer aux réglementations européennes sur le tabac. Le RCC estime que la campagne était trompeuse et manquait de transparence quant à son origine. Philip Morris a utilisé l'IA pour créer des messages personnalisés et ciblés, apparaissant comme des contributions spontanées de citoyens, alors qu'ils étaient en réalité orchestrés par l'entreprise. Cette pratique soulève des inquiétudes concernant la manipulation de l'opinion publique et la transparence dans la publicité en ligne. Le RCC a demandé à Philip Morris de retirer la campagne et de fournir des informations plus claires sur son financement et son objectif. L'affaire met en lumière les défis posés par les nouvelles technologies publicitaires et la nécessité d’une régulation plus stricte.