फुटबॉल विश्व कप शुरू हो चुका है और टी वी4 तथा एसवीटी मिलकर इसका प्रसारण कर रहे हैं। टी वी4 पर विश्व कप के शुरुआती मैच के प्रसारण के बाद, डेन न्यहेतेन (Dagens Nyheter) के खेल क्रॉनिकलर ने विशेषज्ञ इरमा हेलिन ज़िबानेजाद की प्रशंसा की, वहीं उन्होंने टी वी4 द्वारा पेर् लर्नस्ट्रॉम को विश्व कप स्टूडियो के एंकर के रूप में शामिल करने के पीछे की रणनीति पर सवाल उठाया। क्रॉनिकलर ने यह भी पूछा कि क्या टी वी4 का उद्देश्य ऐसे दर्शकों को आकर्षित करना है जो फुटबॉल से ज़्यादा पेर् लर्नस्ट्रॉम में रुचि रखते हैं। यह सवाल टी वी4 की दर्शक संख्या बढ़ाने की रणनीति पर केंद्रित है। इस नियुक्ति पर खेल विश्लेषकों और दर्शकों के बीच बहस छिड़ गई है। फिलहाल, यह स्पष्ट नहीं है कि लर्नस्ट्रॉम की भूमिका विश्व कप के प्रसारण को कैसे प्रभावित करेगी।