El Mundial de Fútbol ha comenzado, con TV4 y SVT compartiendo la cobertura del campeonato. Tras el estreno del Mundial en TV4, la crítica deportiva Irma Helin Zibanejad, en un artículo para Dagens Nyheter, elogió la labor de los comentaristas pero cuestionó la elección de Pär Lernström como presentador del estudio del Mundial. La columnista se pregunta si la decisión de TV4 se basa en atraer a una audiencia más interesada en la figura de Lernström que en el propio fútbol. La controversia surge ante la posibilidad de que la personalidad del presentador esté tomando protagonismo sobre el evento deportivo. Esta estrategia plantea interrogantes sobre las prioridades de la cadena televisiva en la cobertura del Mundial. Se debate si la presencia de Lernström busca aumentar la audiencia a través de un atractivo mediático ajeno al deporte.