Le Mondial de football a débuté, avec une diffusion partagée entre TV4 et SVT. Suite à la première diffusion sur TV4, la chroniqueuse sportive du quotidien Dagens Nyheter, Irma Helin Zibanejad, a salué l'expertise de l'analyste sportive tout en s'interrogeant sur la stratégie de TV4. La chaîne a choisi Pär Lernström comme présentateur principal de l'émission de pré et post-match. Cette décision suscite des interrogations quant à l'objectif réel de TV4 : attirer un public plus intéressé par la personnalité de Lernström que par le football lui-même. Certains se demandent si la chaîne privilégie le divertissement et le buzz médiatique au détriment de la couverture sportive. L'engagement de Lernström est donc perçu comme une potentielle stratégie d'audience non conventionnelle. La question de l'équilibre entre contenu sportif et attractivité médiatique est au cœur du débat.