एस्टोनिया के इदा-विरू काउंटी ने सोवियत युग की पुरानी छवि को त्यागकर पर्यटन क्षेत्र को नया रूप देने का निर्णय लिया है। स्थानीय टूर गाइडों का मानना है कि अब ‘नोस्टैल्जिया’ पर निर्भर रहने की आवश्यकता नहीं है। यह क्षेत्र अपनी पहचान को पुन: परिभाषित करने और पर्यटकों को आकर्षित करने के लिए एक नई रणनीति अपना रहा है। प्रशासन, सोवियत काल के ‘भूत शहर’ की धारणा को बदलकर आधुनिक और आकर्षक पर्यटन गंतव्य के रूप में काउंटी को स्थापित करने की योजना बना रहा है। इस बदलाव का उद्देश्य क्षेत्र में आने वाले पर्यटकों की संख्या को बढ़ाना और स्थानीय अर्थव्यवस्था को मजबूत करना है। रीब्रांडिंग प्रक्रिया में क्षेत्र की प्राकृतिक सुंदरता, सांस्कृतिक विविधता और आधुनिक सुविधाओं पर जोर दिया जाएगा। यह कदम इदा-विरू काउंटी को एक प्रगतिशील और भविष्योन्मुखी पर्यटन स्थल के रूप में पेश करने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाएगा।