El condado de Ida-Viru, en Estonia, está buscando reposicionarse como destino turístico, alejándose de la imagen de “ciudad fantasma” asociada a su pasado soviético. Un guía turístico local señala que la región desea trascender la "nostalgia" por esa época y atraer visitantes con una nueva propuesta. Esta iniciativa busca modernizar la percepción del condado, enfocándose en otros atractivos más allá de su legado soviético. La estrategia de re-branding pretende impulsar el turismo y diversificar la oferta de la zona. Se espera que este cambio de imagen atraiga a un público más amplio y fomente el desarrollo económico local. El condado busca destacar sus recursos naturales y culturales contemporáneos para consolidar una nueva identidad turística.