Le comté d'Ida-Viru en Estonie souhaite changer son image touristique, actuellement dominée par le souvenir de l’ère soviétique. Un guide touristique local a souligné la volonté de s’éloigner de la "nostalgie" de cette période. Le comté aspire à attirer une nouvelle clientèle en mettant en avant d'autres aspects de son identité. Cette démarche de repositionnement vise à corriger la perception de la région comme une « ville fantôme » héritée du passé soviétique. Le comté espère ainsi développer un tourisme plus diversifié et moderne. Ce changement d'image est une étape clé pour son développement économique futur.