एप्पल के सीईओ टिम कुक ने हाल ही में कंपनी की मूल्य निर्धारण रणनीति पर पहली बार विस्तृत जानकारी दी है। उन्होंने बताया कि एप्पल उत्पादों की कीमतें केवल सकल लाभ मार्जिन को देखकर ही तय नहीं की जाती हैं। कुक के अनुसार, मूल्य निर्धारण में कई कारकों का ध्यान रखा जाता है, जैसे कि तकनीक, फीचर्स और ग्राहक अनुभव। कंपनी यह सुनिश्चित करती है कि उत्पादों की कीमतें उनकी गुणवत्ता और नवाचार को दर्शाती हैं। यह खुलासा एप्पल द्वारा हाल ही में मैक और अन्य उत्पादों की कीमतों में वृद्धि के बाद आया है। कुक ने स्पष्ट किया कि एप्पल का लक्ष्य हमेशा ग्राहकों को सर्वोत्तम संभव मूल्य प्रदान करना है, भले ही उत्पादन लागत में वृद्धि हो। यह रणनीति एप्पल को बाजार में अपनी प्रीमियम स्थिति बनाए रखने में मदद करती है।