Tim Cook, CEO de Apple, ha revelado por primera vez detalles sobre la estrategia de fijación de precios de la compañía. Contrario a la creencia popular, Apple no se basa únicamente en los márgenes de beneficio al determinar los precios de sus productos. Cook explicó que consideran factores como la innovación, la ingeniería y la selección de materiales de alta calidad. Los recientes aumentos de precios en modelos Mac e iPad reflejan estas consideraciones, así como la inversión continua en investigación y desarrollo. La compañía busca equilibrar la rentabilidad con la accesibilidad para sus clientes. La estrategia también incluye la optimización de la cadena de suministro y la consideración de las condiciones económicas globales. Este enfoque integral demuestra que para Apple, el precio es una representación del valor total que ofrece al consumidor.