Tim Cook, le PDG d'Apple, a récemment révélé des détails sur la stratégie de fixation des prix de l'entreprise, expliquant qu'elle ne se limite pas uniquement à l'optimisation des marges brutes. Suite à des augmentations de prix sur plusieurs modèles de Mac et d'iPad, Cook a souligné que de nombreux facteurs entrent en jeu. Il a notamment mentionné l'importance de l'innovation continue et des investissements massifs en recherche et développement. La valeur perçue par les clients et les conditions économiques globales sont également prises en compte. Apple cherche à équilibrer rentabilité et accessibilité, sans pour autant compromettre la qualité de ses produits et l'expérience utilisateur. Cette approche indique une vision à long terme de la marque, axée sur la création de valeur plutôt que sur de simples gains immédiats.