मिलान में एप्पल के एक विज्ञापन ने विवाद पैदा कर दिया है। विज्ञापन में एक छोटा बच्चा आईफ़ोन का उपयोग करते हुए दिखाई दे रहा है। इस विज्ञापन से “इलेक्ट्रॉनिक बेबीसिटिंग” और बच्चों में शुरुआती मीडिया खपत के बारे में चिंताएं बढ़ गई हैं। आलोचकों का कहना है कि यह विज्ञापन बच्चों को कम उम्र में ही प्रौद्योगिकी के अत्यधिक उपयोग को बढ़ावा देता है। कई लोगों का तर्क है कि बच्चों के विकास के लिए व्यक्तिगत संपर्क और खेल महत्वपूर्ण हैं, न कि स्क्रीन टाइम। इस मुद्दे पर सार्वजनिक बहस छिड़ गई है, जिसमें माता-पिता और शिक्षाविदों ने अपनी राय व्यक्त की है। एप्पल की ओर से अभी तक इस मामले पर कोई प्रतिक्रिया नहीं आई है।