Une publicité pour Apple à Milan a suscité une vive controverse en raison de l'utilisation d'un très jeune enfant avec un iPhone. L’image a rapidement été critiquée pour son message perçu comme une promotion du "baby-sitting électronique" et de l'exposition précoce aux écrans. Les détracteurs expriment leur inquiétude quant aux effets potentiels d'une consommation médiatique excessive dès le plus jeune âge. La publicité a ravivé le débat sur la place de la technologie dans l'éducation et le développement des enfants. Certains estiment qu'elle normalise une pratique potentiellement nuisible. Apple n'a pas encore officiellement réagi à ces critiques, mais l'affaire continue de faire grand bruit en Italie et au-delà. L’impact de cette image sur la perception de la marque reste à évaluer.