L'Inde ambitionne de créer des marques internationales basées sur la pratique du yoga. Cependant, cette stratégie se heurte à une perception culturelle profonde au sein du pays. Pour de nombreux Indiens, le yoga est considéré comme un mode de vie spirituel plutôt que comme une activité commerciale. Cette vision pose un défi majeur pour les entreprises souhaitant monétiser ce phénomène de bien-être. Le passage d'une tradition ancestrale à un produit de consommation mondial s'avère donc complexe. Les acteurs économiques doivent naviguer entre respect des valeurs et impératifs de marketing. L'enjeu est de concilier l'authenticité de la pratique avec les exigences du marché global.