À l'occasion du match d'ouverture du Maroc contre le Brésil lors de la Coupe du Monde 2026, les cafés de Laâyoune ont connu une affluence record. Les supporters se sont rassemblés massivement pour suivre la rencontre et célébrer le match nul positif de l'équipe nationale. Cette ambiance collective a été marquée par un enthousiasme et une interaction forts tout au long du jeu. Cependant, l'utilisation des écrans de projection pour diffuser les matchs a ravivé un vieux débat local. La question du prix pratiqué par les établissements pour l'accès aux matchs est redevenue un sujet de controverse. Les clients s'interrogent sur la légitimité des tarifs appliqués lors de ces grands événements sportifs. Cette situation souligne une tension récurrente entre les commerçants et les citoyens de la ville.