La victoire de l'équipe nationale de football sud-coréenne face à la République tchèque lors de son premier match de la Coupe du Monde, le 12 novembre, a entraîné une affluence massive de supporters dans les rues de Séoul. Cette effervescence a eu un impact significatif sur les commerces locaux, notamment les dépanneurs situés dans le quartier de Gwanghwamun, principal lieu de rassemblement des supporters. Les ventes de bière ont explosé, augmentant jusqu'à 180 fois leur volume habituel. D'autres produits de consommation courante ont également connu une forte hausse des ventes. Les autorités locales avaient prévu des mesures pour gérer l'afflux de personnes et assurer la sécurité des supporters. Cet événement souligne l'importance du football et de la Coupe du Monde dans la culture sud-coréenne et son impact économique direct.