La Coupe du Monde s'avère extrêmement lucrative pour les chaînes de télévision, notamment pour Fox. La chaîne américaine est accusée d'avoir exploité de manière controversée les pauses hydratation des matchs à des fins publicitaires. Cette stratégie aurait permis à Fox de créer environ 800 emplacements publicitaires supplémentaires durant le tournoi. Des critiques dénoncent une instrumentalisation des pauses joueurs au profit d'intérêts commerciaux. L'utilisation de ces moments, initialement prévus pour le bien-être des athlètes, pour diffuser des publicités soulève des questions éthiques. L'impact financier de ces insertions publicitaires reste significatif pour la chaîne américaine. Cette pratique met en lumière la forte pression commerciale entourant les grands événements sportifs.