Le retour des Israéliens et des touristes d'Israël en août, reconnaissables par leur teint hâlé, sert de métaphore éloquente à la politique de communication israélienne. Cette politique, essentielle tout au long de l'année, est d'autant plus cruciale actuellement. Le coup de soleil et les souvenirs de vacances représentent une "ambassade lumineuse" pour Israël. Les voyageurs, de par leur expérience positive, deviennent des ambassadeurs informels du pays. Leur témoignage de vive voix est plus puissant que de nombreuses campagnes de relations publiques officielles. Il s'agit d'une forme d'influence douce, basée sur l'expérience personnelle et la transmission enthousiaste. Ce flux de visiteurs positifs contribue à façonner une image favorable d'Israël à l'étranger.