La plateforme de commerce en ligne Shein, réputée pour ses prix défiant toute concurrence, se prépare à augmenter ses tarifs en Europe. Cette décision fait suite à l’introduction d’une taxe de trois euros sur les colis en provenance de l’extérieur de l’Union Européenne, appliquée depuis le 1er juillet. Auparavant, ces produits étaient exemptés de taxes. Le géant chinois a confirmé l'impact de cette nouvelle réglementation sur ses prix. Cette augmentation risque de modifier la stratégie de Shein, basée jusqu’à présent sur des prix extrêmement bas pour attirer les consommateurs. Selon le quotidien espagnol El Pais, cette mesure pourrait entraîner une réévaluation des habitudes d'achat des clients européens. L’entreprise doit donc s’adapter pour maintenir sa compétitivité sur le marché.