Les vagues de chaleur et les nuits tropicales devenues fréquentes en Corée du Sud modifient les habitudes vestimentaires estivales. Alors que les températures augmentent, les consommateurs se tournent vers des vêtements offrant une meilleure protection contre le soleil. On observe une hausse significative des ventes de vêtements à manches longues et de pièces en lin. Cette tendance contraste avec l'image traditionnelle de l'été coréen, où les vêtements légers et révélateurs étaient privilégiés. Les experts attribuent ce changement à une prise de conscience accrue des risques liés à l'exposition prolongée au soleil et à la recherche de confort thermique. Les détaillants confirment cette évolution, signalant une demande croissante pour des tissus respirants et des coupes plus couvrantes.