एस-मार्केट के एक विज्ञापन अभियान में, कृत्रिम बुद्धिमत्ता का उपयोग करके अल्बर्ट आइंस्टीन की एक छवि बनाई गई है। कंपनी के मार्केटिंग निदेशक का कहना है कि इस विज्ञापन में आइंस्टीन का उपयोग नैतिक रूप से सही है। आइंस्टीन की मृत्यु 71 साल पहले हो चुकी है, लेकिन विज्ञापन में उन्हें जीवित दिखाया गया है - या यूँ कहें कि, कृत्रिम बुद्धिमत्ता द्वारा निर्मित एक ऐसा चरित्र जो आइंस्टीन जैसा दिखता है। इस विज्ञापन ने सोशल मीडिया पर आक्रोश पैदा कर दिया है, साथ ही किसी मृत व्यक्ति की छवि का व्यावसायिक उद्देश्यों के लिए उपयोग करने पर सवाल उठाए गए हैं। आलोचकों का तर्क है कि यह अनैतिक और असंवेदनशील है। एस-मार्केट का कहना है कि उन्होंने सभी कानूनी और नैतिक पहलुओं पर विचार किया है। यह मामला डिजिटल युग में कृत्रिम बुद्धिमत्ता और नैतिकता के बीच जटिल संबंधों को उजागर करता है।