La chaîne de supermarchés S-market a lancé une campagne publicitaire controversée mettant en scène une représentation d'Albert Einstein générée par intelligence artificielle. Le directeur marketing défend l'utilisation de l'image d'Einstein, affirmant qu'elle est éthiquement justifiable malgré le décès du scientifique il y a 71 ans. La publicité a suscité l'indignation sur les réseaux sociaux, avec des critiques portant sur l'utilisation commerciale de l'image d'une personne décédée. Certains remettent en question le caractère éthique de récréer un personnage historique à des fins publicitaires. La campagne utilise donc une version artificielle d'Einstein, soulevant des débats sur les limites de l'IA dans la publicité et le respect de la mémoire des figures historiques. L'entreprise semble pour l'instant maintenir sa position face aux réactions négatives.