Une nouvelle tendance émerge parmi les jeunes : l'ostentation de la lecture, baptisée "booksmacking" et "bookcation". Se présenter comme un lecteur sur les réseaux sociaux est devenu un moyen de se distinguer et de paraître branché. Les données de l'application de rencontre Tinder révèlent une augmentation notable des photos de livres sur les profils des utilisateurs, particulièrement chez les femmes. Selon les experts de Tinder, la lecture est perçue comme un attribut de plus en plus attrayant. Ce phénomène suggère que la culture du livre gagne en popularité, mais aussi qu'elle est instrumentalisée comme un symbole de statut social et de séduction. L'étude indique un changement dans les codes de la séduction en ligne, où l'intellect et la culture pourraient devenir des atouts majeurs. Cette tendance interroge sur l'authenticité de l'intérêt pour la lecture et son instrumentalisation dans le contexte des rencontres amoureuses.