En Chine, les entreprises pharmaceutiques sont confrontées à des restrictions locales qui les empêchent de faire de la publicité directe pour les médicaments sur ordonnance, le deuxième plus grand marché pharmaceutique mondial. Malgré cette interdiction, l'industrie a trouvé des moyens créatifs de cibler les consommateurs, notamment via des publicités discrètes et des partenariats inattendus. Ces tactiques incluent des campagnes axées sur des problèmes de santé courants, comme les ronflements et l'obésité, diffusées dans des lieux publics tels que les métros. L'objectif est d’influencer indirectement les patients pour qu'ils demandent des médicaments spécifiques à leurs médecins. Ces stratégies contournent les réglementations en se concentrant sur la sensibilisation aux maladies plutôt que sur la promotion directe des produits. Les experts s'interrogent sur l'éthique de ces approches et leur impact potentiel sur les prescriptions médicales. Cette situation met en lumière les défis de la régulation du marketing pharmaceutique dans un contexte en pleine évolution.