La Corée du Nord, autrefois synonyme de privation, connaît une augmentation des dépenses de consommation et de l'accès à des centres commerciaux luxueux. Cette initiative du gouvernement vise à stimuler les dépenses des consommateurs, mais elle le fait par le biais de canaux contrôlés par l’État. Cette stratégie permet de diriger la richesse tout en limitant l’influence des marchés informels. L’objectif est également de satisfaire une classe moyenne de plus en plus agitée, désireuse de davantage de biens et de loisirs. Le régime de Kim Jong Un semble donc opter pour une approche de contrôle tout en offrant une apparence de prospérité. Cette politique met en lumière un paradoxe : plus de confort matériel, mais toujours sous étroite supervision étatique en Corée du Nord.