La marque de beauté LUX, en partenariat avec VML Singapour, a lancé l'initiative #LUXMyWill. Ce projet transforme une tendance beauté virale sur les réseaux sociaux en une déclaration formelle et durable de style personnel. L’idée est d’officialiser le concept de "#BuryMeInThis", où les utilisateurs partagent leurs produits de beauté préférés. #LUXMyWill permet désormais de créer une sorte de testament beauté. Cette initiative innovante vise à engager les consommateurs d'une manière nouvelle et personnelle. Elle souligne l’importance que les gens accordent à leur apparence et à leur expression de soi, même au-delà de la vie. LUX espère ainsi renforcer son lien avec sa clientèle grâce à cette démarche originale.