La marca de belleza LUX, en colaboración con VML Singapore, ha lanzado la iniciativa #LUXMyWill. Esta innovadora campaña transforma la popular tendencia de redes sociales "#BuryMeInThis" – donde las usuarias expresan su deseo de ser enterradas con sus productos de belleza favoritos – en una declaración formal de estilo personal. #LUXMyWill permite a las personas documentar sus preferencias estéticas de manera legal y duradera. El objetivo es celebrar la autoexpresión y el empoderamiento a través de la belleza. La campaña busca conectar con las consumidoras en un nivel más profundo, reconociendo la importancia de la belleza en sus identidades. Esta iniciativa demuestra cómo las tendencias virales pueden ser reinterpretadas con un propósito significativo y legalmente vinculante.