Un entrepreneur indonésien, connu sous le nom de Mas Rushh, a commencé à créer du contenu sur TikTok en 2023. Son objectif initial était d'augmenter les ventes de l'entreprise familiale et de renforcer la confiance des consommateurs. Sa stratégie repose sur la publication de contenus mettant en scène sa vie familiale. Cette approche vise à humaniser la marque et à créer un lien plus étroit avec le public. Mas Rushh espère ainsi dynamiser son activité grâce à la visibilité offerte par la plateforme TikTok. L'utilisation de contenus personnels et familiaux s'avère être un levier de marketing original et potentiellement efficace. Cette initiative illustre l'importance croissante des réseaux sociaux pour les petites entreprises en Indonésie.