Un emprendedor indonésio, conocido como Mas Rushh, comenzó a utilizar TikTok en 2023 con el objetivo de fortalecer su negocio familiar. Inicialmente, su estrategia se centró en aumentar las ventas y generar confianza entre los consumidores. Rushh optó por crear contenido centrado en su vida familiar, buscando conectar con una audiencia más amplia y personal. Esta táctica de *personal branding* le ha permitido destacar en la plataforma. Su enfoque en la autenticidad y la conexión emocional ha demostrado ser efectivo para promover su emprendimiento. La estrategia de contenido familiar busca humanizar la marca y construir una relación duradera con los clientes potenciales. El caso de Mas Rushh ilustra el potencial de TikTok como herramienta de marketing para pequeñas empresas.