प्रसिद्ध डेनिम ब्रांड लेवी’स ने फुटबॉल विश्व कप में अपनी ब्रांडिंग के लिए एक अनूठा तरीका अपनाया है। कंपनी ने कतर में चल रहे विश्व कप में अपने लोगो को छिपाकर एक मार्केटिंग रणनीति बनाई है। लेवी’स का यह कदम इसलिए खास है क्योंकि फीफा प्रायोजन के नियमों में स्टेडियम पर ब्रांडिंग की अनुमति सीमित है। कंपनी ने इसके लिए एक दीर्घकालिक रणनीति अपनाई है, जिसके तहत उन्होंने कैलिफ़ोर्निया के सांता क्लारा में एक स्टेडियम का नामकरण अधिकार 20 साल के लिए हासिल किया है। इसके लिए लेवी’स ने 220 मिलियन डॉलर से अधिक का भुगतान किया है, और उनके पास 75 मिलियन डॉलर में पांच साल के लिए अनुबंध बढ़ाने का विकल्प भी है। इस तरह, लेवी’स ने विश्व कप में अप्रत्यक्ष रूप से अपनी उपस्थिति दर्ज कराई है और एक सफल मार्केटिंग रणनीति का प्रदर्शन किया है। यह कदम ब्रांडिंग और मार्केटिंग के क्षेत्र में एक नई मिसाल कायम कर सकता है।