Le géant américain du jean, Levi Strauss & Co., a discrètement profité de son sponsoring du stade Levi’s à Santa Clara, Californie, pendant la Coupe du Monde de football. L’entreprise a payé plus de 220 millions de dollars à la municipalité et à l’équipe des 49ers de San Francisco pour un contrat de naming de 20 ans, avec une option de renouvellement de cinq ans pour 75 millions de dollars supplémentaires. Bien que la visibilité de la marque ait été masquée par la FIFA pendant les matchs, Levi’s a transformé cette situation en une stratégie marketing à long terme. L'accord de sponsoring permet à l'entreprise de bénéficier d'une exposition significative lors d'événements majeurs comme la Coupe du Monde, malgré les restrictions imposées. Cette approche démontre une volonté de maximiser la valeur de son investissement publicitaire. Le stade Levi’s, ainsi nommé grâce à ce partenariat, continue d'accueillir des événements sportifs et culturels de grande envergure.