एस्टोनिया के एक मांस उत्पादक, रन्नारोट्सी लिहाटॉस्टस ने एक विज्ञापन प्रकाशित किया जिससे विवाद उत्पन्न हो गया है। यह विज्ञापन, जो फेसबुक पर जारी किया गया था, में दो पुरुष समुद्र तट पर मांस पका रहे थे और पृष्ठभूमि में धुआं उठ रहा था - जो यूक्रेन में चल रही घटनाओं के समान है। पुरुषों ने यूक्रेनी ध्वज वाले टी-शर्ट पहने हुए थे और विज्ञापन का नारा था, “एक उचित बारबेक्यू कड़वी प्याज को मीठा बना देता है।” कुछ एस्टोनियाई रूसी समर्थक राजनेताओं ने इस विज्ञापन को लेकर विवाद पैदा करने का प्रयास किया, क्योंकि बोलचाल की भाषा में "प्याज" शब्द का इस्तेमाल रूसी व्यक्ति के लिए किया जा सकता है। कंपनी का कहना है कि विज्ञापन अनजाने में यूक्रेन समर्थक संदेश दे रहा था और इसका इरादा किसी को ठेस पहुंचाना नहीं था। इस घटना ने एस्टोनिया में रूस-यूक्रेन संबंधों और भू-राजनीतिक तनाव पर बहस छेड़ दी है। विज्ञापन को लेकर सोशल मीडिया पर भी तीखी प्रतिक्रियाएं आई हैं।