Una empresa estonia de carne, Rannarootsi Lihatööstus, publicó accidentalmente un anuncio a favor de Ucrania en Facebook que ha generado controversia. La imagen muestra a dos hombres asando carne con humo, similar a las escenas de Ucrania, y visten camisetas con la bandera ucraniana. El lema del anuncio dice: "Una barbacoa adecuada convierte la cebolla amarga en dulce". Algunos políticos locales pro-rusos intentaron crear polémica, interpretando que la palabra "cebolla" podría ser una referencia despectiva a los rusos en jerga. La empresa afirma que la publicidad fue producida por inteligencia artificial y no tenía la intención de ofender. El incidente ha suscitado debate sobre la sensibilidad y la interpretación del lenguaje en el contexto del conflicto en Ucrania.