La Communauté Est-Africaine (CAE) a adopté une stratégie marketing touristique de 10 ans destinée à promouvoir la région comme une destination unique. Cette stratégie, valable de 2027 à 2036, vise à accroître le nombre de visiteurs internationaux et à développer les opportunités économiques liées au tourisme à travers l’Afrique de l’Est. Les États membres de la CAE s'engagent à des efforts conjoints pour commercialiser les attractions naturelles et culturelles de la région. L'adoption de cette stratégie intervient à l’approche de la Coupe d'Afrique des Nations (CAN) 2027, un événement qui devrait stimuler le tourisme. Cette initiative souligne l’importance accordée au secteur touristique pour la croissance économique de la CAE. Arusha, Tanzanie, a été le lieu d'adoption de cette stratégie régionale importante. La CAE espère ainsi renforcer son positionnement sur le marché touristique international.