Le groupe De Beers a organisé un événement de lancement à Shanghai le 29 juillet pour sa nouvelle collection « Desert Diamonds » en Asie. Il s’agit du plus important investissement marketing du groupe depuis quinze ans, soulignant l’importance du marché asiatique. Cette initiative marque le début d’un nouveau chapitre pour les diamants naturels. L’événement a été l’occasion de présenter cette collection inédite aux médias et aux partenaires régionaux. De Beers espère stimuler la demande de diamants naturels en mettant en avant l'histoire et l’origine uniques de la collection Desert Diamonds. La campagne promet de mettre en valeur la beauté et la rareté de ces diamants, tout en renforçant l'engagement de De Beers envers un approvisionnement responsable. Enfin, le groupe ambitionne d'établir Desert Diamonds comme une marque de référence sur le marché asiatique.