El grupo De Beers lanzó su campaña "Desert Diamonds" en Shanghái el 29 de julio, la mayor inversión en marketing en 15 años. Este lanzamiento representa la entrada de la colección en el mercado asiático, un paso crucial para la compañía. La campaña busca consolidar la demanda de diamantes naturales en la región, abriendo un nuevo capítulo para la marca. El evento en Shanghái sirvió como plataforma para presentar la colección y sus atributos únicos. De Beers apuesta por el crecimiento del mercado de diamantes en Asia con esta nueva línea. Se espera que "Desert Diamonds" fortalezca la posición de la marca en un mercado clave. La inversión refleja el compromiso de De Beers con la innovación y adaptación a las tendencias del consumidor.