Des montres chinoises, proposées à des prix défiant toute concurrence (quelques euros), envahissent le marché international. Ces modèles reproduisent l'esthétique de marques de luxe renommées telles que Rolex, Patek Philippe et Audemars Piguet, sans pour autant reproduire leurs logos. Cette prolifération suscite des inquiétudes au sein de l'industrie horlogère suisse, qui dénonce une concurrence déloyale. L'attrait principal de ces copies réside dans leur prix extrêmement bas, les rendant accessibles à un public plus large. Bien que ne portant pas les marques originales, la similarité visuelle est frappante. Ce phénomène pose des questions sur la protection de la propriété intellectuelle et l'avenir du marché du luxe. L'industrie suisse évalue les mesures à prendre pour contrer cette concurrence accrue.