Un petit producteur de bananes, dont l'accord avec Coles a été résilié suite à une simplification de la chaîne d'approvisionnement du géant de la distribution, affirme que cette décision annonce la fin des petites exploitations agricoles dans tout le pays. Il déplore l'impact de ces changements sur les petits exploitants, incapables de rivaliser avec les exigences des grandes surfaces. Il souligne que Coles, comme d'autres supermarchés, privilégie désormais les fournisseurs les plus importants. Cette situation met en péril la diversité de l'offre et la qualité des produits, selon le producteur. La simplification de la chaîne d'approvisionnement favorise une concentration du pouvoir entre les mains de quelques acteurs majeurs de la grande distribution en Australie. Il craint une standardisation de l'offre et une perte d'autonomie pour les petits producteurs de bananes.