चीनी ई-कॉमर्स कंपनी Joybuy नीदरलैंड में अपने कारोबार का विस्तार करने की योजना बना रही है, जिसका लक्ष्य शीर्ष पांच ऑनलाइन खुदरा विक्रेताओं में शामिल होना है। JD.com की सहायक कंपनी Joybuy ने इस साल वसंत में नीदरलैंड सहित छह यूरोपीय देशों में आधिकारिक तौर पर लॉन्च किया है। कंपनी इलेक्ट्रॉनिक्स से लेकर दैनिक आवश्यकताओं तक के उत्पादों की उसी दिन डिलीवरी का वादा करती है। हालांकि, Joybuy की प्रतिस्पर्धात्मकता पर सवाल उठाए जा रहे हैं, क्योंकि JD.com चीन में कड़ी प्रतिस्पर्धा का सामना कर रही है और हाल ही में उसे नुकसान हुआ है। विशेषज्ञों का मानना है कि Joybuy का यूरोपीय बाजार में प्रवेश चीन में अत्यधिक प्रतिस्पर्धा के कारण है। कंपनी का लक्ष्य नीदरलैंड में Bol.com, Coolblue और Amazon जैसी स्थापित कंपनियों के साथ प्रतिस्पर्धा करना है। Joybuy का दावा है कि उसके पास अब पर्याप्त क्षमता है और वह यूरोपीय बाजार में अपनी ताकत दिखाने के लिए तैयार है।