Le distributeur en ligne chinois Joybuy, filiale de JD.com, a officiellement lancé ses activités aux Pays-Bas et dans cinq autres pays européens. L'entreprise promet une livraison le jour même pour une large gamme de produits, allant de l'électronique aux produits de première nécessité. JD.com, l'un des plus grands détaillants de Chine, ambitionne de se hisser parmi les cinq principaux acteurs du commerce en ligne néerlandais, aux côtés de Bol, Coolblue et Amazon. Cette expansion vers l'Europe est motivée par la concurrence intense et la pression sur les prix sur le marché chinois, où JD.com a récemment subi des pertes. Les experts estiment que Joybuy dispose désormais des ressources et de l'attention nécessaires pour réussir en Europe, contrairement à ses tentatives précédentes. L'entreprise entend démontrer sa puissance et devenir un acteur majeur à l'échelle mondiale. Cependant, des questions subsistent quant à la loyauté de la concurrence que Joybuy pourrait représenter.