El nuevo director ejecutivo de Apple busca revertir una tendencia de declive en la influencia del departamento de diseño dentro de la compañía. Tras la salida de Jonny Ive, figura clave en el diseño de Apple, el equipo perdió peso en la jerarquía corporativa y su impacto en la estrategia de productos disminuyó. La toma de decisiones se desplazó hacia áreas operativas y financieras. El actual CEO pretende devolver a los diseñadores un rol central en el desarrollo y la dirección de los productos de Apple. Esta estrategia busca recuperar la importancia del diseño como factor diferenciador de la marca. Se espera que esta reestructuración impulse la innovación y la creatividad en futuros productos de Apple.