एप्पल के सीईओ टिम कुक ने वॉल स्ट्रीट जर्नल को दिए एक साक्षात्कार में कहा है कि मेमोरी चिप्स की बढ़ती लागत के कारण कंपनी अपने उत्पादों की कीमतों में वृद्धि करने पर विचार कर रही है। इसका मतलब है कि नए एप्पल उपकरणों की खरीद करने वाले ग्राहकों को जल्द ही अधिक कीमत चुकानी पड़ सकती है। कुक ने विशेष रूप से यह नहीं बताया कि कीमतें कब बढ़ेंगी या किस हद तक बढ़ेंगी, लेकिन उन्होंने संकेत दिया कि लागत दबावों के कारण यह कदम उठाया जा सकता है। विश्लेषकों का मानना है कि यह वृद्धि एप्पल के लाभ मार्जिन को बनाए रखने के लिए आवश्यक हो सकती है। उपभोक्ताओं को सलाह दी जाती है कि यदि वे एप्पल उत्पाद खरीदने की योजना बना रहे हैं तो जल्द निर्णय लें। यह घोषणा एप्पल के उत्पादों की मांग पर भी असर डाल सकती है।