L'utilisation de vidéos créées par intelligence artificielle (IA) se répand rapidement sur TikTok Shop, transformant la vente de produits. Si certains créateurs voient leurs revenus de commissions augmenter grâce à la production rapide de contenu promotionnel, cette pratique suscite des inquiétudes. Des marques craignent une perte de confiance des consommateurs et envisagent de durcir les règles pour leurs affiliés. Certains créateurs expriment également leur désaccord face à cette tendance. La prolifération de vidéos IA pourrait impacter l'authenticité et la qualité du contenu sur la plateforme. Les entreprises examinent désormais l'impact potentiel sur leur image et leurs collaborations avec les créateurs.